Tras la investigación de la competencia, la definición de la brand persona y la búsqueda de oportunidades mediante el matrix de oportunidad y el mapa de posicionamiento llegamos a la definición del reto.

DEFINICIÓN DEL RETO:

Crear una marca retadora y competitiva, divertida y que se salga de todos los códigos visuales actuales del veganismo y se centre en una comida de calidad vegetal con productos muy locales y comprometidos con los agricultores.

EL TERRITORIO DE OPORTUNIDAD:

• Have fun with the taste of local vegetables
  • Compromiso con los agricultores y sus productos de proximidad, sanos, sabrosos y comprometidos con el medio ambiente.
  • «Quiero alimentarme de una forma sana que no perjudique al medio ambiente ni a los animales y que además sepa que esté ayudando a pequeños agricultores locales.
• Explorador apasionado
  • Disfrute, evocador, compromiso.
  • Siempre en la búsqueda del último bocado y descubrir nuevos sabores que luzcan en su «podedex» mental de comidas apetitosas.
• Your close friend
  • Cercanía y empatía con el consumidor. Queremos resultar accesibles para todos los públicos, caer bien y además preocuparnos por ti.
  • «Quiero una marca innovadora de productos veganos que no tengan precios disparatados, que no esté pensada sólo para gente con muchos recursos y que se preocupe per la situación de todos, siendo así más cercana»

QUÉ SOY Y PORQUÉ LUCHO. NUESTROS VALORES

FOOD TAKES CARE OF ME AND I TAKE CARE OF FOOD.

Queremos alimentarnos de un modo saludable sin hacer daño al medio ambiente ni a los animales. Nos acercamos a las pequeñas explotaciones agrícolas porqué sabemos que utilizan semillas de primera calidad, ecológicas y certificadas, ya que no están modificadas nenéticamente ni tratadas con productos químicos que alteran su naturaleza.

Todo esto asegura una alimentación sana, ecológica y de calidad. Al utilizar solamente alimentos vegetales, nos aseguramos que ningún animal sea sacrificado.

Estamos 100×100 seguros que si prestamos especial atención a cuidar los alimentos que comemos, ellos nos aseguran a nosotros una salud de hierro.

Keywords: Ecológico, proximidad, agricultura, saludable, animalista.

WE DON’T MENTION IT, WE SHOW IT.

No nos gusta ocultar nada a nuestros consumidores, por eso prestamos mucha atención a la transparencia, porqué nos gusta comparitr toda la información de la manera más clara y simple posible.

Es así como creamos una relación de confianza y fidelidad. Reconocemos nuestros errores y tratamos de mejorarlos.

Keywords: honestos, transparentes, fieles, claros

I JUST WANT TO BE CLOSE TO YOU

Somos tu marca y la de todos. Una familia cercana y humilde, nos preocupamos por los problemas del mundo, pero también por los tuyos. Queremos conocerte, ayudarte y acompañarte en tu viaje durante mucho tiempo.

Somos una marca amiga y accesible, queremos que los productos veganos dejen de ser un lujo solo para unos pocos.

Keywords: cercanía, empatía, tacto, preocupación personalizada

CHILDREN OF A DETERMINDED MIND

Somos directos y atrevidos y lo políticamente correcto nos aburre porqué tenemos las ideas muy claras. No nos gusta esconderte nada y mostramos al mundo rebeldía en una marca vegetariana.

PERSONALIDAD DE MARCA. SOMOS / NO SOMOS.

SOMOS

Somos claros y realistas con nuestro mensaje.

Somos acogedores y tenemos un tono cercano.

Somos la marca que intentamos hacer un mundo mejor con nuestras ideas.

Somos experimentales y nos gusta estar explorando nuevas ideas.

Somos motivadores e iniciadores.

NO SOMOS

No somos vulgares a la hora de expresar nuestro mensaje.

No somos serviles ni queremos ser padres.

No somos idealistas

No cambiamos nuestro pensamiento ni nuestras ideas.

No somos abrumadores ni agobiantes.

PERSONALIDAD DE MARCA

Nuestra personalidad es una mezcla del Zagger iluminado y del Héroe local.

Zagger iluminado: Rebeldes, no es que queramos ir de rockeros ni moteros, sino cambiar el juego en el mundo veggie, mostrar que el azul no es para chicos ni el rosa para chicas, ni el verde solamente para este tipo de comida. Somos una marca retadora que buscamos expandir nuestras ideas de una manera peculiar.

Héroe local: Apoyamos los alimentos de proximidad producidos por pequeños agricultores y los «Kilómetro 0». Priorizamos aquellos alimentos que podemos obtener de forma fácil y con la mínima implicación logística. Queremos, más que nunca estar al lado de los mas pequeños, de los nuestros.

Y así obtenemos EL REBELDE LOCAL:

Nos gusta nadar a contracorriente y somos una marca retadora a la caza de ideas nuevas que se salen de lo establecido en el mundo veggie. A su vez, estamos enamorados y defendemos la importancia que tienen los alimentos producidos por los agricultores más pequeños. Somos sus amigos y sabemos que lo que producen es de la mejor calidad. Reivindicamos los productos locales desde la ironía, desde el humor y desde la sátira.

PROPUESTA DE VALOR.

Sabemos que los productos locales saben mejor, mantienen intactos sus valores nutricionales, ayudan a llevar una alimentación más sana y equilibrada y además conocemos su origen, estamos contribuyendo a que cada bocado te sepa de una manera mejor, porqué ademas incluye nustro salero mediterráneo y los agricultores están contentos.

IDEA DE MARCA

«SABOREANDO SENSACIONES»

Hacemos sentir el placer de disfrutar comiendo alimentos de proximidad, apetitosos, sabrosos, ricos y saludables

Procuramos hacer que te sientas bien porqué con tu pequeño gesto estás contribuyendo a que los pequeños agricultores tengan más oportunidades de salir adelante.

NAMING:

DAKI [daki}  Este nombre es una combinación de las palabras DE + AQUÍ, haciendo referencia a que son alimentos producidos en nuestro territorio, locales, en definitiva… DE AQUÍ.

TAGLINE:

CUANDO ES DE CERCA, SABE MEJOR.

El Tagline está en sintonía con la propuesta de valor de nuestra marca. Cuando comemos un alimento, además de disfrutar de su gran sabor. si le añadimos que ese alimento contribuye a cuidar el planeta y además ayuda a los productores locales, a sese gran sabor se le suman este valor añadido que hace que nos guste y que lo disfrutemos más. Nos sentimos bien con nosotros mismos al saber que estamos haciendo lo adecuado y contribuyendo a una causa.

MANIFIESTO DE MARCA:

Estamos in love con los pequeños agricultores, ellos son nuestros héroes, no decimos que Spiderman o Hulk estén trabajando en la huerta, pero el súperpoder de lo local, es la mejor manera para expresar lo que sentimos. Hacen que con cada alimento miremos en nuestro interior y hypeemos con lo «daki», porqué tomamos plena consciencia de que estamos ayudando al medio ambiente y a nuestro territorio.

Si es que sientes esos valores dentro de ti y leyendo esto te ha hecho saltar una chisma, créeme, eres de los nuestros. No te decimos que no esto hayamos inventado la rueda, ni mucho menos, pero si te decimos que vamos a revolucionar el mundo veggie a nuestra manera.

CUANDO ES DE CERCA, SABE MEJOR.

PACKAGING

Hemos diseñado los packagings de nuestras hamburguesas veganas, salchichas y nuggets.

Packaging de salchichas veganas

Packaging de nuggets veganos

CUANDO ES DE CERCA, SABE MEJOR.

Si necesitas un proyecto de branding completo, no dudes en ponerte en contacto conmigo 😉