Branding.Recoop
Recoop
Este es el proyecto de branding desarrollado para Recoop, la pionera cooperativa sin ánimo de lucro comprometida con la transformación positiva del sistema alimentario actual con sede en Lleida.
Recoop es más que una simple empresa; es un compromiso con el futuro de nuestra sociedad y nuestro planeta. Con un enfoque centrado en la justicia, la salud y el respeto, se esfuerza por impulsar un cambio significativo en la manera en que se producen y se consumen los alimentos.
Al colaborar estrechamente con el equipo de Recoop, he tenido el honor de crear una identidad de marca que captura la esencia de su visión. A través de una combinación cuidadosa de diseño innovador, colores vibrantes y un mensaje claro, logramos transmitir la filosofía fundamental de la cooperativa a través de cada aspecto del branding.
Fotografía: DK_Works
Concepto
Tenemos las puertas abiertas a todo el que lo necesite.
Somos un punto de encuentro, comunicamos, educamos, hablamos
Proporción Aurea: Encontramos el equilibrio, representando la harmonía. Es el rectángulo perfecto y lo encontramos en mucha frecuencia en la naturaleza.
Logo
El logo de Recoop es el resultado de la integración de tres elementos simbólicos que reflejan la esencia y los valores fundamentales de la cooperativa. La representación conceptual del logo se deriva de una combinación de símbolos y formas que buscan transmitir un mensaje claro y poderoso sobre la naturaleza inclusiva, comunicativa y armoniosa de la marca.
En primer lugar, la forma de una puerta abierta simboliza la filosofía de Recoop de ser accesible y acogedora para todos aquellos que buscan ser parte de un cambio positivo en el sistema alimentario. Esta puerta abierta representa la invitación a unirse y participar en la misión de la cooperativa, haciendo hincapié en la idea de que Recoop es un espacio para la colaboración, la participación y el apoyo mutuo.
Además, la presencia del «bocadillo de cómic» en el logo transmite la idea de diálogo y educación. Este elemento sugiere que Recoop no solo busca ser un actor en la transformación del sistema alimentario, sino también un facilitador de conversaciones significativas y educativas en torno a temas relacionados con la alimentación, la sostenibilidad y la justicia.
Por último, la inclusión del rectángulo de proporción áurea en el diseño del logo no solo busca lograr una estética visualmente atractiva y equilibrada, sino que también hace referencia a la idea de armonía y equilibrio en todos los aspectos de la labor de Recoop. Esta proporción matemática icónica ha sido históricamente asociada con la belleza, el equilibrio y la perfección, lo que refuerza la idea de que Recoop busca promover un sistema alimentario que esté en armonía con la naturaleza y sea beneficioso para todos los involucrados.
La elección de la tipografía Bariol del estudio tipográfico Atipo se justifica por su capacidad para comunicar una sensación de elegancia y solidez a través de su estilo sans serif, a la vez que mantiene una estética amigable y cercana gracias a sus acabados suaves y redondeados. Con la disponibilidad de 8 pesos diferentes, Bariol ofrece una versatilidad excepcional, lo que permite una amplia gama de posibilidades en términos de combinaciones y contrastes. Esta versatilidad la convierte en una opción altamente adaptable, capaz de satisfacer las necesidades de una variedad de combinaiones, garantizando una comunicación efectiva y una estética atractiva en diversos contextos visuales.
Dentro del emocionante proceso de desarrollo de la identidad de marca para Recoop, surgió Recopet, nuestra encantadora y versátil mascota. Con un enfoque en la conexión emocional y la empatía, Recopet se convierte en el rostro amigable y entrañable de la marca, capaz de comunicar una amplia gama de emociones y sentimientos que resuenan con nuestra audiencia.
Esta mascota, cuidadosamente diseñada y conceptualizada, ha sido creada con múltiples expresiones faciales que van desde la alegría hasta la tristeza y el enfado, entre otras. Cada una de estas expresiones ha sido adaptada para reflejar no solo el espíritu de Recoop, sino también para proporcionar a nuestra marca la capacidad de conectar de manera más profunda y significativa con nuestra audiencia.
Recopet no solo sirve como un símbolo reconocible y memorable de la marca, sino que también actúa como un vehículo de comunicación. A través de su presencia en diversos materiales de marketing y medios de comunicación, Recopet fomenta un sentido de familiaridad y confianza entre Recoop y sus seguidores.
El juego de la Ica, a través de ilustraciones coloridas y cautivadoras con Recopet como protagonista, cada casilla del juego ha sido diseñada para representar diferentes aspectos de una alimentación sana y sostenible.
Integramos desafíos y preguntas relacionadas con la nutrición en ciertas casillas, lo que fomenta la participación activa y el aprendizaje continuo mientras los niños avanzan en el juego. Esta interacción educativa les ayuda a comprender mejor cómo sus elecciones alimenticias impactan su bienestar general, al mismo tiempo que les brinda las herramientas necesarias para tomar decisiones informadas y saludables en el futuro.
